Контент-менеджер: содержание профессии

Контентные интернет-проекты, к которым можно отнести:

• все новостные сайты,
• веб-издательства,
• статейники,
• отраслевые порталы,
• многие развлекательные ресурсы,
• сайты большинства организаций
• и практически все блоги,

являются самыми распространенными во Всемирной Паутине. Основной ценностью всех этих сайтов является предлагаемый ими контент - тексты, картинки, видео, аудио, графика и их производные.

Задачу наполнения сайта необходимым контентом и выполняет Контент-менеджер. Фактически, Контент-менеджер - одна из самых ключевых фигур в контентном интернет-проекте. Пока ресурс небольшой, функции контент-менеджера часто выполняет владелец сайта. Он и редактор, и копирайтер, и SEO-специалист. У более или менее серьезных интернет-проектов созданием и заполнением сайта контентом обычно занимается специалист - Контент-менеджер, пусть даже и удаленный. На которого, как правило, возлагается выполнение четырех основных функций:

1. выявление актуальных в нише тем и раскрытие их в текстах (написание востребованных статей);
2. корректировка и редактирование написанных собой же текстов;
3. создание мультимедийных материалов;
4. seo-оптимизация текстов.

Для выполнения этих функций Контент-менеджер должен знать:

• как работают поисковые системы, правила ранжирования и индексации сайтов
• виды контента и технологии его создания
• основы копирайтинга и рерайтинга
• основы SEO
• основы SMM
• основы интернет-маркетинга и веб-аналитики
• основы веб-дизайна

Работодатели ожидают, что Контент-менеджер умеет:

• мониторить тенденции в своей нише и выявлять рост или снижение спроса на тот или иной контент
• проводить анализ конкурентов и определять свободные или низкоконкурентные контентные ниши
• создавать интересующий целевую аудиторию контент

Подавляющее большинство работодателей ждет от Контент-менеджера, что он будет создавать если не весь необходимый контент, то хотя бы его какую-то часть. Не обязательно уметь писать сложные лонгриды, но выдавать небольшие тексты на заданную тему надо уметь. Сюда же можно отнести и умение работать с другими популярными в сети видами контента:

• картинками гифками, графикой и т.п. материалами
• работать с системами управления контентом
• наполнять веб-ресурс контентом и оптимизировать его под поисковые системы
• работать с программами и сервисами веб-аналитики
• мониторить корректное отображение контента на всех популярных устройствах и во всех использующихся целевой аудиторией броузерах
• организовывать свою работу удаленно.