Мем-маркетинг: ненавязчивый способ использования навязчивых идей

Как бизнес использует мемы в контент-маркетинге для повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории

Что такое мем, уверен, вы знаете. Для тех, кто-то по какой-то причине оказался не знаком с этим явлением современной масс-культуры, небольшое пояснение.

В 1976 году британский биолог Ричард Докинз написал книгу под названием «Эгоистичный ген», в которой использовал это слово для описания процесса распространения культурных тенденций.  По его мнению, культура развивается по законам генетики и подобно тому, как биологическая информация состоит из генов, так и культурная информация состоит из мемов.

Термин прижился и стал популярным не только у биологов и культурологов, но и у специалистов по маркетингу.

Но между тем, что под мемами подразумевал Доукинз, и тем, как это понимается в  контент-маркетинге, лежит пропасть. Поэтому далее я буду писать о мемах в более в привычном для контент-маркетинга значении:

Мем - это часто воспроизводимый контент, который, обычно, в шутливой форме доносит до интернет-пользователя какую-то идею, используя известное и понятное тому культурное явление. 

Такие мемы также назыают интернет-мемами, т.к. интернет является основным каналом их распространения.

В основе мема лежит использование значимого явления. Причем, чем более это явление значимо для пользователя, тем более вероятность того, что он обратит на него внимание.

Таким образом, интернет-мем состоит из трех основных элементов:

1. Ссылки на поп-культуру
2. Юмористический уклон
3. Актуальность

Зачем использовать мемы в контент-маркетинге?

1. Мемы - это, по большей части, визуальный контент, который сам по себе является самым популярным форматом потребляемого в интернете контента.

2. Мемы - это недорого и быстро по сравнению со многими другими форматами контента.

3. У мемов высокий потенциал вирусности. Далеко не каждый мем становится вирусным, но у них все равно сравнительно высокие показатели вовлечения - лайки, комментарии  и шеры.

4. Мемы мгновенно привлекают внимание. Они апеллируют к значимым и актуальным явлениям, о которых очень хорошо известно аудитории. 

5. Мемы - любимый контентный формат в социальных сетях у поколений Y и Z, а миллениалы и зумеры -  самые многочисленные пользователи социальных сетей. 

Как использовать мемы в контент-маркетинге?

1. Подготовьте основу для вашего мем-маркетинга

1) Определите типы и способы создания мемов, использование которых будет оптимальным для вашего контент-маркетинга. Есть разные типы мемов (фотографии или изображения с текстом, скриншоты, видео или GIF-файлы) и разные способы их создания (point, photoshop, canva, онлайн-сервисы вроде mr-mem.ru и пр.). Что вам нравится? Что вам лучше дается?  Поэкспериментируйте  и посмотрите, на что ваша аудитория реагируют наиболее сильно.

2) Выберите шрифты. Многие контент-мейкеры используют Aerial, Comic Sans, Montserrat или Helvetica Neue. Но здесь нет жестких правил. Во многом, выбор шрифта зависит от используемого контекста. Например, для мема на основе кадра из мультфильма будет один шрифт, а для стилизованного под средневековье мема лучше подойдет другой.

3) Стиль. Рассмотрите возможность использования эмодзи, закругленных углов и встроенного текста. Любители мемов  привыкли к этим визуальным элементам и сразу узнают их.

 2. Не забывайте об основной цели вашего мем-маркетинга

Основная цель мем-маркетинга - стимулирование эмоций. Мемы часто используют как легкий способ коммуникаций в социальных сетях и мессенджерах. В том числе, как ненавязчивый способ напомнить о себе.

2. Следите за трендами

Сделайте мем по поводу кого-нибудь актуального события или значимого культурного явления. Например, используя кадр из популярного  кинофильма.

«Если что-то в тренде, мы стараемся использовать это при помощи мемов. По сравнению с обычными постами, мемы создают очень высокий охват и вовлеченность»  

Рох Д'Суза, CMO Brand Factory

3. Делитесь популярными мемами

Поскольку мемы по определению делаются в расчете на вирусность, контент-мейкеры положительно относятся к тому, что кто-то публикует их мем. Если мем очень популярный, то толика популярности перепадет и тому, кто им делится. 

4. Создавайте оригинальные мемы

Создать оригинальный мем немного сложнее, потому что нужно найти исходный материал, выбрать формат и наложить релеватный текст. Это требует времени, энергии и творчества. Но зато всегда есть вероятность, что ваш мем выстрелит и привлечет к вам внимание.

Итак, ключевые выводы об использовании мемов в контент-маркетинге:

1. Мемы - это простой, недорогой и мгновенный способ извлечь выгоду из текущей тенденции / проблемы.
2. Мемы - это хороший контент для социальных сетей. Мемы - один из символов социальных сетей.
3. Мемы могут помочь вам охватить более широкую аудиторию.
4. Мемы демонстрируют сложные концепции в веселой и легкой для восприятия манере.
5. Это очень интригующие и увлекательные средства маркетинга.
6. Мемы делают бренд более органичным и узнаваемым, поскольку люди с большей вероятностью вспомнят его, когда увидят тот же мем в другом месте.