Почему топовые блогеры теряют доверие аудитории?

Как вы выбираете блогера, которого следует читать /смотреть/слушать? Многие интернет-пользователи, в числе прочего, ориентируются на популярность блогера: чем больше у блогера подписчиков, тем больше вероятность, что они на него подпишутся. 

Тимоти Картер, автор крупного делового медиа-ресурса Entrepreneur.com, пишет, что это не очень мудрая стратегия. 

Для многих инфлюенсеров их блог - это источник дохода, размер которого во многом зависит от рекламы. И содержание этой рекламы определяет рекламодатель. Которому нужны деньги подписчиков блогера. 

Причем, чем больше будет эффект от рекламы, тем больше будет доволен рекламодатель и, следовательно, больше будет зарабатывать блогер. Надо ли говорить, что в угоду рекламодателю блогер может быть … не до конца откровенен со своими подписчиками?

Какова вероятность отказа блогера от публикации рекламы, которая не соответствует интересам его аудитории?

Картер пишет, что вероятность отказа зависит от размера гонорара. К топовым блогерам за рекламой обращаются крупные бренды, размеры выплат которых способны уговорить подавляющую часть инфлюенсеров.

Другая причина, по которой Картер рекомендует интернет-пользователям пересмотреть отношение к топовым блогерам, - это сомнительная реальная полезность публикуемого теми контента. 

Имея многочисленную и очень многообразную по интересам аудиторию, инфлюенсеры часто публикует так называемый масс-контент: хайп, скандалы, разоблачения, жалобы, исповеди и т.п. Такой контент не несет особой пользы для потребителя и по своим свойствам подобен фастфуду - быстро удовлетворяет голод (информационный), но долгосрочные последствия для здоровья (ментального) негативные.

Какие выводы из этого следует? Их три:

1. При выборе источников контента количеству предпочитайте качество. Присмотритесь к микроблогерам, контент которых действительно вам полезен.

2. Выбирайте ответственных авторов - не кормите своих внутренних демонов информационным фастфудом.

3. Доверие - основной критерий выбора. Спросите себя: “ Действительно ли я верю тому, что пишет/говорит этот человек?”