SEO-специалист. Содержание профессии

Успешность сайта во многом определяется его посещаемостью и пользовательской лояльностью: чем больше людей посещают сайт и потребляют его контент (читают, смотрят, скачивают, комментируют, делятся, покупают), тем больше шансов у него быть коммерчески успешным. 

Высокая посещаемость сама по себе не гарантирует прибыльность сайта, но весьма этому способствует. Утверждение, что посещаемость сайта прямо пропорциональна имеющемуся у сайта востребованного пользователями контента (чем больше, тем лучше) хоть и не является абсолютно истинным, но близко к этому. 

Очень многое еще, конечно, зависит и от того, насколько и сам сайт, и его контент, оптимизированы под поисковые системы или, иначе, от SEO - Search Engine Optimization. 

В идеале, работы по поисковой оптимизации должны начинаться на этапе постановки техзадания на разработку сайта. Однако так бывает далеко не часто. Гораздо чаще о SEO задумываются уже после размещения сайта на домене и его регистрации в поисковиках. 

Именно тогда средний новоиспеченный сайтовладелец задумывается о том, как теперь вывести сайт в ТОП поисковых систем по нужным ключевым запросам. 

И именно тогда на сцене появляется Специалист по SEO. 

Он может появиться в роли гуру, на уроках которого учатся продвижению сайтов. 

Иногда в роли консультанта, который расскажет и покажет, что и как нужно сделать на сайте, что получить благосклонность поисковиков и посетителей. 

Однако рано или поздно, ориентированному на серьезные показатели проекту потребуется свой специалист по SEO. Будет ли это штатный работник, или удаленный, или компания на аутсорсе, это тема отдельного разговора. 

Гораздо важнее понимать, что профессионально работу по поисковой оптимизации может провести только профессионал. Такого профессионала так и называют - Специалист по SEO, иногда - SEO-оптимизатор, реже - SEO-менеджер. 

Основную задачу Специалиста по SEO можно сформулировать в одной трехсоставной фразе: 

- это увеличение посещаемости сайта и лояльности его пользователей 
- путем проведения поисковой оптимизации 
- в целях повышения конверсии и роста продаж. 

Какими знаниями должен обладать SEO-специалист, чтобы успешно решать эту задачу? Перечислим основные: 

- основы веб-программирования 
- знать, как работают поисковые системы 
- основы интернет-маркетинга 
- основы веб-аналитики 
- статейный маркетинг 
- техники линкбилдинга 
- профессиональные сервисы и программы 

Специалист по SEO должен уметь: 

- разрабатывать План SEO продвижения 
- работать с профессиональным софтом 
- создавать и развивать семантическое ядро сайта 
- работать с UTM метками 
- строить пирамиду ссылок 
- наращивать внешнюю ссылочную массу (белыми методами!) 
- анализировать конкурентов 
- проводить оптимизацию(адаптацию) контента 
- анализировать статистику посещаемости(страниц, запросов) 
- мониторить показатели юзабилити сайта(скорость загрузки и отображения страниц в различных броузерах и на различных устройствах, корректность отображения страниц и т.п.) 
- организовывать свою работу удаленно