Что ждет создателей контента в новом году?

От доверия к росту: главные тренды экономики контент-мейкеров в 2025 году

Экономика контент-мейкеров уверенно занимает своё место в мире цифровой экономики. Миллионы людей ежедневно создают тексты, видео, подкасты и другие форматы, вовлекая и вдохновляя аудиторию. Но что ждёт нас в 2025 году? Давайте разберём ключевые тренды, которые выделяет автор информационного бюллетеня "New Economies" Олли Форсайт.

1. Люди больше доверяют контент-мейкерам, чем традиционным СМИ

Доверие к традиционным СМИ падает, а независимые авторы, наоборот, получают больше внимания. Сегодня 74% людей признаются, что верят тому, кто «похож на меня». Искренность и прозрачность — главные качества, которые ценит современный читатель.

Автор блога о финансах на Substack может собрать аудиторию, превосходящую по численности подписчиков многих нишевых изданий. Почему? Потому что он делится личным опытом, а не перепечатывает пресс-релизы. Или представьте тревел-блогера, который честно рассказывает о минусах и плюсах поездок — ему поверят больше, чем глянцевому журналу с рекламными статьями.

2. Ниша — залог успеха

Сегодня выделиться на фоне информационного шума можно только одним способом: понять свою аудиторию и создать то, что нужно именно ей. Найти нишу бывает непросто, но это важный шаг к тому, чтобы стать незаменимым для своих подписчиков.

Представьте канал на YouTube, который учит детей программированию через игры, или блог о кулинарии для тех, кто живёт один. Такие проекты притягивают именно тех, кто ищет конкретные ответы и ценит уникальный контент.

3. Эмоциональное выгорание — главный враг

Создатели контента сталкиваются с постоянным давлением: всё время нужно придумывать что-то новое, успевать работать с рекламодателями, следить за трендами и быть на связи с аудиторией. Многие просто не выдерживают этого ритма.

Один популярный TikTok-блогер сократил количество видео с 5 до 2 в неделю. Казалось бы, контента стало меньше, но он стал качественнее, а аудитория — лояльнее. К тому же блогер наконец-то стал уделять больше времени семье и отдыху, что только позитивно сказалось на его креативности.

4. Истории важнее алгоритмов

Многие гонятся за алгоритмами платформ, забывая о самом главном: людям интересны истории. Именно они вызывают эмоции, вовлекают и удерживают внимание. Как сказала Ким Ларсон из YouTube: «Сначала идея, потом формат».

Подкаст, где человек рассказывает, как одна встреча изменила его жизнь, будет интересен независимо от темы. Или блогер, который делится своими переживаниями о провалах в бизнесе, быстро найдёт отклик у аудитории, потому что это по-настоящему.

5. Рынок продолжает расти

К 2027 году экономика контент-мейкеров может удвоить свои объёмы. Всё больше людей будут превращать своё хобби в профессию благодаря новым инструментам и технологиям.

Стартапы, создающие ИИ-решения для автоматического монтажа видео или написания текстов, становятся незаменимыми для авторов. Даже небольшие каналы смогут использовать эти технологии, чтобы работать быстрее и профессиональнее.

Что это все значит для нас?

Экономика контент-мейкеров — это не только возможность заработать. Это способ заявить о себе, вдохновить других и изменить привычное представление о медиа. Если вы давно думаете о создании контента, сейчас самое время: выберите свою тему, начните рассказывать свои истории и привлекайте тех, кто готов вас поддержать.

Найдите то, что вам близко, и дерзайте. Я, например, начал активно осваивать Bluesky. Мне нравится короткий формат этой платформы: Записал мысль и отправил в свободное плавание - не надо ничего объяснять и обосновывать - красота! 

Будущее экономики контент-мейкеров только начинается, и у вас есть шанс стать её частью.