Рынок приложений по подписке в 2023году

Яблочники платят чаще, привлекать пользователей дороже, а продолжительность жизни платящего подписчика сокращается

Ключевые выводы из отчета Appsflyer о рынке приложений по подписке в 2023 году, основанный на данных более 500 миллионов пользователей из 175 стран:

1. Рынок приложений по подписке продолжает расти и привлекать новых пользователей. В 2023 году количество установок подписочных приложений увеличилось на 34% по сравнению с 2022 годом, а количество платящих подписчиков - на 28%. Средний чек подписки составил $9,23 в месяц, что на 7% больше, чем в 2022 году. 

2. Рынок подписочных приложений демонстрирует разнообразие по отраслям, регионам и платформам: 
- Самые популярные категории в 2023 году: развлечения, образование, здоровье и фитнес. 
- Самые крупные рынки по объему доходов от подписок: США, Китай и Великобритания. 
- Самая высокая доля платящих подписчиков была на iOS, а самый высокий средний чек - на Google Play.

3. Основные проблемы подписочных приложений:  удержание, конверсия и монетизация пользователей. В 2023 году средняя стоимость привлечения платящего подписчика составила $41,5, что на 12% больше, чем в 2022 году. Средняя конверсия из установки в платеж составила 2,6%, что на 10% меньше, чем в 2022 году. Средняя продолжительность жизни платящего подписчика составила 9,4 месяца, что на 8% меньше, чем в 2022 году .

Несколько рекомендаций для оптимизации подписочной модели:

1) Использовать бесплатные пробные периоды или фримиум-модель для демонстрации ценности приложения и повышения конверсии.
2) Предлагать различные планы подписки с разными ценами, функциями и сроками для удовлетворения разных потребностей и предпочтений пользователей.
3) Применять динамическое ценообразование и персонализацию для увеличения дохода от каждого пользователя и повышения его лояльности.
4) Анализировать поведение и отзывы пользователей для улучшения качества продукта и сервиса, а также для предотвращения оттока.