Экономика сетевых эффектов: победитель получает все

26.12.2022

Автор: Arman

503

Как сетевые эффекты влияют на экономику? Проявление экономики сетевых эффектов. Рынки и платформы.

Сетевой эффект (Network Effect) - это эффект, при котором ценность продукта увеличивается по мере увеличивается числа его пользователей.

Это связано с тем, что чем больше людей используют продукт, тем полезнее он становится для каждого отдельного пользователя.

Проявление экономики сетевого эффекта

Действие сетевого эффекта можно увидеть на примере социальных сетей, приложений для обмена сообщениями или онлайн-платформ.

Например, ценность Facebook возрастает по мере того, как все больше людей присоединяются к нему и используют его, потому что чем больше сеть, тем больше потенциальных связей и взаимодействий может иметь каждый пользователь.

Чем больше людей использует Telegram для общения, тем чаще они будет обращаться к этому мессенджеру.

Чем больше товаров продается на Amazon и чем больше покупателей делают на нем покупки, тем больше ценность этой торговой площадки для покупателей и продавцов.

О влиянии сетевых эффектов на экономику

Некоторые экономисты считают, что сетевой эффект несет высокие риски для экономики.

Например, это может создать барьер для выхода на рынок компаний с новыми продуктами и услугами. У них могут возникнуть трудности с привлечением пользователей, т.к. сетевой эффект может привести к ситуации «Победитель получает все», когда на рынке появляется один доминирующий продукт, и конкурентам сложно бросить ему вызов. Причем доминирование продукта может быть обусловлено не качеством продукта, а лишь тем, что он пришел на рынок раньше и захватил его основную часть.

Такую ситуацию можно наблюдать уже сегодня на рынках с высокими фиксированными затратами, таких как рынок платформ социальных сетей, где стоимость создания и обслуживания платформы высока, а предельные затраты на обслуживание дополнительных пользователей низки.

Три закона сетевого эффекта:

1. Закон Сарноффа: ценность сети пропорциональна количеству ее зрителей.

2. Закон Меткалфа: ценность сети пропорциональна квадрату числа ее пользователей.

3. Закон Рида: ценность сети может экспоненциально возрастать по мере роста ее размера.

Рынки и платформы с сетевыми эффектами

Сетевой эффект можно увидеть на различных рынках и у различных платформ, в том числе:

1. Социальные сети. Как было уже сказано выше, ценность социальной сети возрастает по мере того, как все больше людей присоединяются к ней.

2. Средства связи. Ценность средств связи также растет по мере того, как их использует все больше людей, потому что чем больше сеть, тем с большим количеством людей может общаться человек.

3. Торговые площадки. Ценность торговой площадки увеличивается вместе с увеличением количества продавцов и покупателей, использующих эту торговую площадку для совершения онлайн продаж и покупок.

4. Платежные системы. Чем больше пользователей у платежной системы, тем больше людей будут отправлять и получать деньги с ее помощью.

5. Платформы онлайн-обзоров. Чем больше платформа, тем больше обзоров и оценок она содержит. И это облегчает людям принятие обоснованных решений о продуктах и услугах.

6. Приложения для совместного использования. Чем популярнее приложение, тем больше водителей и пассажиров используют его для поездок.

7. Платформы для обмена видео. Чем больше сеть, тем больше видео можно посмотреть и тем больше потенциальных просмотров и вовлеченности может получить каждое видео.